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家电生产家电零售行业胜负局两大竞争主战场谁将制胜定未来?
浏览: 发布日期:2020-01-15
国内房地产市场的降温,带来了一系列的蝴蝶效应,很多行业都遭遇了过山车式的下滑。家电零售行业既是如此,也从政策红利、互联网红利刺激下的跨越式增长,转向了日趋减速的缓慢式扩张。调研数据显示,2019年上半年我国家电行业稳中有进,产销均高于去年同期,市场零售总额达到4297亿元,线亿元的市场零售总额,2019年同比增长率仅为2%。家电零售规模增长日趋放缓,既是行业发展的事实,也是大小家电厂商面临的难题   更为严峻的是,在一二线市场逐渐饱和的背景下,国内家电消费正从满足刚需的物质消费转向满足改善型、享乐型需求的精神消费,市场的整体活跃度进一步减弱。然而,2019年上半年,国内家电零售网购线上渗透率继续保持增长达到41.5%,线上渠道对家电销售的贡献率首次超过40%,比去年同期增长7.5%。而电商平台已在家电零售渠道中占据领先地位,其中京东、苏宁易购、天猫、国美排名中国家电市场全渠道单体零售商前四。这得益于消费升级拉动了一二线市场对高品质、高附加价值的需求潜力,尤其是小家电产品表现抢眼。此外,消费下沉拓宽了三四线市场的市场容量,持续加快的城镇化进程,大大刺激了大家电产品的购买总量。同时,各大电商平台纷纷加大投入,布局反向定制业务,推进线上线下渠道加速   可以说,当前国内家电零售市场正加速走向两极化,一是渠道的线上与线下冲突,二是市场的一二线与底线的区隔,三是需求的大家电与小家电差异。站在线上线下渠道融合加速的新时代,行业竞争也随之白热化,行业地位、合作厂商成为两大主战场,谁的综合实力更强,谁掌握更多的供应商资源,谁就将占据绝对优势,从而成功制胜行业未来   当前国内家电零售行业,线上和线下各成体系,而各大零售平台的发展方向也趋于全渠道运营。一方是以苏宁、国美等做线下销售起家,与时俱进开辟线上渠道的“传统派”,另一方是以京东、天猫等做网购线上发家,顺应市场需求布局线下渠道的“创新派”。就目前整个家电零售行业而言,无论是“传统派”占据线下渠道优势,还是“创新派”占据线上优势,京东家电、苏宁易购都是行业排名第一、第二的两大零售商,二者之间的竞争早就剑拔弩张。截止2019年6月底,京东家电专卖店的数量已超过1.2万家,京东服务店近3000家,服务范围覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村。此前,2018年京东家电在重庆建设的超级体验店隆重开业。而苏宁拥有超12000家互联网门店(含苏宁小店),特别在四六级市场以零售云模式扩展加盟店,通过头等舱扩展渠道增量。从对外公开宣传数据上来看,京东家电稍占优势,而苏宁易购与之差距甚微   京东家电、苏宁易购之间的竞争,不仅体现在双方的企业实力层面,还体现在传播声誉层面。2019年7月底,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示:京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首;零售巨头苏宁易购排名第二,份额为21.1%,天猫以10.1%的份额位列第三。同期,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示:苏宁易购获得了22.4%的市场份额领跑整个家电行业;排名第二为京东,占比为14.1%;排名第三的是天猫,占比为8%。两份报告的真实性,外界不得而知,但可以确定的是国内家电零售行业龙头,就在京东家电、苏宁易购二者中间,双方势均力敌。随着2020年全面建成小康社会的到来,国内家电零售行业的龙头花落谁家,即将揭晓   2019年国内家电零售行业涌现出两股促进增长的强大力量:一是低线新用户总量的爆增,仅第一季度阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿,其中77%来自村镇级市场;二是“她”经济的强势崛起,使得电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活类电器取得较大提升。这是家电零售行业未来发展的推动力,也是家电产品研发的驱动力。众所周知,线上、线下渠道平台,在销售环节中扮演的是服务商角色,并不是家电产品生产商。家电厂商负责生产,渠道商负责引流,前者决定了产品的质量,后者掌握了用户的情况。为了快速精准的买到想要的产品,越来越多的消费者在电商平台上搜索时,会主动叠加很多功能属性关键词,细分需求也愈发明显。电商平台通过后台掌握的大量数据,形成专业的需求分析,能够清晰地反映出家电产品的需求走向。电商平台将这些用户大数据提供给家电生产厂商,就衍生出了反向定制产品,即“C2M模式”   背靠的电商用户大数据,C2M不仅可以精准满足消费者需求,提升消费体验,颠覆零售业发展的模式,而且可以改造供应链,提升产业发展质量和水平,促进经济高质量发展。京东、苏宁、国美、拼多多等电商平台,纷纷对外公开展示了C2M模式。业界一致认为,2019年是C2M 反向定制爆发“元年”。这对电商平台、家电厂商均意义重大,且掌握的数据总量更庞大,对二者密切合作作用更大。就拿京东家电来说,2018年10月上线M品牌的“京品家电”,两个月内其销售额即占据京东家电整体销售额的10%。同时,美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦在内的30多个家电品牌,还为京东家电单独开设了近200条生产线款产品。除此之外,苏宁也大力布局C2M业务,发布了数十款苏宁小Biu系列智能新品;拼多多也高调对外宣布推出C2M“新品牌计划”,要扶持 1000 家各行业的中小微企业。显然,不管是从平台合作的厂商忠诚度来看,还是从未来主流的C2M业务来看,合作厂商之争将成为必然。稳固的供应商体系,将决定零售平台的发展增速,甚至是长远命运   2020年如期实现全面脱贫,全面建成小康社会,人民生活水平的提高,将进一步激发庞大的需求。家电作为提高生活水平不可或缺的重要力量,个性化、智能化、高质化将是社会大众消费的主流趋势,也是家电零售平台、家电厂商全渠道融合发展的战略方向。各大零售平台已构建完善的基础,唯有不断巩固领先的综合实力,方能引领行业向前的核心竞争力,占据行业主导地位   资深广告人,中国数字化时代创意派广告人,专注白酒饮料等快消品行业品牌全案策划。电子邮件   本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断   麦肯特®、EMKT®、情境领导®均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标神兽棋牌 神兽棋牌app 神兽棋牌手机版官网 神兽棋牌游戏大厅 神兽棋牌官方下载 神兽棋牌安卓免费下载 神兽棋牌手机版 神兽棋牌大全下载安装 神兽棋牌手机免费下载 神兽棋牌官网免费下载 手机版神兽棋牌 神兽棋牌安卓版下载安装 神兽棋牌官方正版下载 神兽棋牌app官网下载 神兽棋牌安卓版 神兽棋牌app最新版 神兽棋牌旧版本 神兽棋牌官网ios 神兽棋牌我下载过的 神兽棋牌官方最新 神兽棋牌安卓 神兽棋牌每个版本 神兽棋牌下载app 神兽棋牌手游官网下载 老版神兽棋牌下载app 神兽棋牌真人下载 神兽棋牌软件大全 神兽棋牌ios下载 神兽棋牌ios苹果版 神兽棋牌官网下载 神兽棋牌下载老版本 最新版神兽棋牌 神兽棋牌二维码 老版神兽棋牌 神兽棋牌推荐 神兽棋牌苹果版官方下载 神兽棋牌苹果手机版下载安装 神兽棋牌手机版 神兽棋牌怎么下载

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