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家电市场长尾效应爆发:被低估的“2+经济”

家电市场长尾效应爆发:被低估的“2+经济”

综艺《拜托了冰箱》中,主持人在笑星李诞、女神陈妍希的冰箱发现了面膜,戚薇更是搬来两台冰箱,小冰箱里放

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综艺《拜托了冰箱》中,主持人在笑星李诞、女神陈妍希的冰箱发现了面膜,戚薇更是搬来两台冰箱,小冰箱里放满高档香水,在微博热搜久居不下   其实不只是明星,越来越多人对生活有了更高的品味追求,冰箱不仅仅用于存放食材,从母婴食品到化妆品,从车载到客厅专用,功能、外观、场景多方向细分皆成市场,在商业价值上释放巨大的空间,催生新的市场“2+经济”   “2+经济”, 特指消费者购买第二台、第三台及以上同类型产品的消费需求,近年来体量猛增,以冰箱、洗衣机为代表,正成为各大品牌兵家必争之地   在天猫搜索“冰箱”,车载冰箱、办公室冰箱、化妆品冰箱掺杂在传统多开门冰箱中。销量颇高的“先科8L迷你冰箱”,售价299元,累计评价超过1万条,集中反映了这块大众需求市场的存在   网友“啊哈哈”购买冰箱用于冷藏罐装啤酒和纸盒酸奶,“老君”利用冰箱保鲜面膜、化妆品,“小草”则在月子期间放置母乳、水果,此外还有车载、药品存放等实际用途,收获最多的描述包括“小巧、实惠、漂亮、静音”。大部分消费人群家里已有大冰箱,需要“第二台”存储某些特定物品   再将目光转向洗衣机,品牌小吉的爆款壁挂式洗衣机售价2799元,属于中端价位,目前月销1400多件,累计评论超过7千条,绝大多数购买人群用于宝宝衣物洗涤,还有人买来专门洗涤小件衣物及内衣裤等。一名试客写道:“小孩子抵抗力不强,衣物和成年人一起洗,难免会感染病菌。”有的顾客甚至还未分娩,就提前购置做好准备。“高颜值、方便、卫生、静音、节电节水”是评价关键词   观察这些消费评价可以发现,大量以前从未有过的细分需求正在出现,或者说,这些需求一直存在,只是人们过去没有足够的经济条件和心思来支撑   现在则全然不同,国家统计局发布数据显示,2018年,全国居民人均可支配收入28228元,其中北京上海居民人均可支配收入首次超过6万元,人均消费支出也随之提升   中国消费者的经济水平逐步提高,传统家电“户均一台”的情形下,人们的基础需求已得到满足,开始追求更丰富、更有品质的细分化家电产品消费   “为不同人群带来属于他们的消费升级”成为可挖掘的市场,月入6000元的单身白领,租住在大城市,需要的不是一台双开门冰箱,而是一台存放饮料或者面膜的迷你冰箱,在下班后用清凉洗去疲惫。新手妈妈和二胎家庭,也不需要又一台占地方的大洗衣机,而是充分利用立体空间的壁挂式洗衣机,让宝宝的衣物更为干净卫生   618期间,家电品牌“小吉”再出爆款,售价1099元的单门冷冻冰箱天猫销售近3000台。这家主攻智能迷你家电的科技公司,最初凭借“智能迷你滚筒洗衣机”获得百万众筹,一炮打响。2017年登陆天猫,同年获顺为资本、峰谷资本、小米科技A轮融资   小吉的主要商业模式是对标“新中产”,以技术工艺和外观设计创新吸引都市白领,占领细分家电市场。今年上半年,小吉洗衣机天猫销售额同比增幅将近200%,相比去年整整增长了2倍   今年4月份,“HCK哈士奇”上线mm的小型冰箱,随着中国家电市场“2+经济”愈发凸显,这个源于美国加州的品牌即将迎来黄金期   与“小吉”类似的是,“HCK哈士奇”也在设计上不断推陈出新,不过,这只是其中一部分。哈士奇做细分市场已有历史,专注冰箱酒柜,价格横跨799元至12800元,外来基因赋予产品独特潮流质感,例如圆角和PCM彩涂板   看到“2+经济”的玩家越来越多,巨头美菱也不甘寂寞,迅速完成新品策划后于6月份在天猫旗舰店上线“NBA球迷冰箱”,颜色分类勇士黄、火箭红、湖人紫、猛龙黑,吸引90后男性球迷群体   除此之外,还有“东宝”、“daewoo”等,针对不同的家电垂直类目,满足各类群体的二台家电需求,发展优劣暂且不论,“2+经济”确实正在成长为一个新风口   而在这之前,“2+经济”一直处于被低估的状态,对于规模百亿的巨头而言,细分市场带来的投入产出比过于薄弱,并不值得大量投入做创新尝试。但当未来三年,新品冰箱的年产销量有望达到100万台时,没有谁能够抗拒诱惑   纵观市场可以发现,电商是“2+经济”的主要销售渠道。小吉迷你复古冰箱,最初在小米众筹引爆,而后以天猫为主阵地快速发展   传统中小型卖家和消费需求之间是割裂的,电商销售平台则能够快速聚合天南地北有着同样需求的消费者,用大数据估算体量、趋势,帮助产品研发   在各大平台激烈竞争中,天猫首先提出要发展“2+经济”。2015年双11,天猫上某型号的洗烘一体机销售5万台,可能是在那时,天猫察觉到了细分市场的趋势,并开始做布局   小吉的阿里智能款壁挂洗衣机、化妆品冰箱及母婴冰箱,都是天猫作为“标杆”共同孵化出来的,近两年爆款频出。见证了竞争者的火爆,哈士奇、东宝、美菱均协同天猫启动新产品策划   高性价比产品外,天猫还引入了SMEG等高端品牌,一款意式复古单开门冰箱,售价高达1万9千元。究其原因,个性化消费需求是立体的金字塔形态,天猫需要全面布局来抓住各层级的消费者   经过几年深耕,2019年上半年,天猫“2+经济”增幅过百,相比持续低迷的传统家电市场可谓一骑绝尘,不论是小吉、神兽棋牌代理平台东宝这样的新兴品牌,还是SMEG等高端品牌,都在天猫找到了新的增长机会   正如天猫空冰洗行业负责人平京在一次采访中谈到:“天猫要做的事情,就是把整个产业端供给与消费者端需求,更加立体化的匹配起来,以满足消费者日渐多样化的需求,同时给产业端挖掘新的增长机会。”   商业即战争,谁能最准确洞察趋势,便有了更大胜算,“2+经济”中的电商胜者会是天猫么神兽棋牌 神兽棋牌app 神兽棋牌手机版官网 神兽棋牌游戏大厅 神兽棋牌官方下载 神兽棋牌安卓免费下载 神兽棋牌手机版 神兽棋牌大全下载安装 神兽棋牌手机免费下载 神兽棋牌官网免费下载 手机版神兽棋牌 神兽棋牌安卓版下载安装 神兽棋牌官方正版下载 神兽棋牌app官网下载 神兽棋牌安卓版 神兽棋牌app最新版 神兽棋牌旧版本 神兽棋牌官网ios 神兽棋牌我下载过的 神兽棋牌官方最新 神兽棋牌安卓 神兽棋牌每个版本 神兽棋牌下载app 神兽棋牌手游官网下载 老版神兽棋牌下载app 神兽棋牌真人下载 神兽棋牌软件大全 神兽棋牌ios下载 神兽棋牌ios苹果版 神兽棋牌官网下载 神兽棋牌下载老版本 最新版神兽棋牌 神兽棋牌二维码 老版神兽棋牌 神兽棋牌推荐 神兽棋牌苹果版官方下载 神兽棋牌苹果手机版下载安装 神兽棋牌手机版 神兽棋牌怎么下载

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